Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Dit is het eerste volwaardige studieboek over digitale marketing dat het héle marketingproces behandelt. Zowel de wetenschappelijke theorie achter online marketing als de technieken en media komen aan de orde. Sinds het verschijnen van de eerste druk is het boek uitgegroeid tot standaardwerk: meer dan driekwart van de studenten van commerciële opleidingen als Commerciële Economie, Communicatie, Small Business & Retail Management en NIMA-opleidingen gebruikt het. Het boek is bovendien verplichte stof voor verschillende NIMA-examens. Er is ook een identieke Engelstalige versie met internationale voorbeelden en cases. In Basisboek Online Marketing komen alle relevante aspecten van online marketing aan bod: strategische aspecten, het gebruik van internet voor marktonderzoek, bij productontwikkeling en -realisatie, voor branding, klantenwerving en klantenbinding en bij orderafhandeling. Daarbij gaat het boek ook in op effectieve sites en apps, digital analytics en planning en organisatie. De inzet van social media en mobiele communicatie is naadloos in de onderwerpen verwerkt. Huub Vermeulen – CEO bol.com Technologie en online marketing blijven zich ontwikkelen. Dit boek beschrijft met actuele voorbeelden de laatste inzichten, onderbouwd door de basisprincipes van online marketing. Daardoor overstijgt de stof het tijdelijke karakter en vormt een goede basis voor toekomstige marketingprofessionals. Bram Koster – Chief creative Marketingfacts Dit boek weet op een knappe manier de verbinding te leggen tussen de klassiekers en de nieuwste ontwikkelingen in online marketing. Dat maakt dit boek een must voor iedereen die serieus met online marketing aan de slag wil. Prof. dr. Peter Leeflang – Frank M. Bass Professor of Marketing, Rijksuniversiteit Groningen De derde druk van Basisboek Online Marketing bevat een grote hoeveelheid kennis over online marketing die op een uiterst professionele wijze, op een toegankelijke manier en verantwoord gedocumenteerd is samengevat in een prachtig uitgevoerde en mooi geïllustreerde uitgave.

Marketing --- e-business --- webmarketing --- marketing --- marketingbeleid

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

In recent years, the field of information and communication technology has started to change dramatically. Carriers are threatened by high revenue losses requiring them to identify new revenue potentials beyond their core business. Targeted advertising can be one of these revenue opportunities. Christian Schlee provides a broad overview of the latest developments and trends in targeted advertising in the ICT space. The author focuses on the technological aspects of targeted advertising, but also covers business and legal aspects. He analyzes the most interesting use cases in the Web, IPTV, the mobile environment, and in converged scenarios and examines important technological key building blocks.   Contents ·         Types of Targeting, Definition of Advertising Formats ·         Targeted Advertising Use Cases in Web, IPTV, Mobile and Converged Environments ·         Key Building Blocks: Generic Targeted Advertising Platform, Identity Management Issues, Recommendation Technologies ·         Business and Legal Aspects     Target Groups ·         Researchers and students in ICT, engineering, business administration with technological background ·         ICT engineers, new media experts, advertising professionals with technological background     The Author Christian Schlee studied business administration and electrical engineering at Darmstadt University of Technology and Information and Communication Technologies at Ecole Centrale de Lyon. He works for a large European telecommunication provider with a special focus on IPTV topics.

Applied marketing --- Computer science --- e-business --- computers --- e-commerce --- computerkunde

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

This book focuses on the development and cross-cultural testing of a construct of reputation rooted in resource-based theories. No study has ever asked organizational customers to rate the importance of a supplier’s positive reputation on their buying decision. The results of the survey contribute substantially to our understanding of reputation measuring and managing. This book is the first to highlight the cross-link between reputation, reputation transfer and culture, and argues that to develop one cross-culturally valid construct of reputation, which can be used in both B-to-B and B-to-C contexts is neither useful nor appropriate.

Applied marketing --- Marketing --- Information systems --- e-business --- marketing --- e-commerce

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Transport. Traffic --- e-business --- e-logistiek --- transport --- transportmanagement

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Applied marketing --- Information systems --- Computer. Automation --- e-business --- informatica --- database management --- e-commerce --- informatica management