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Comportement du consommateur --- Consumentengedrag --- Televisie --- Télévision --- Téléspectateurs --- Attitudes --- Aspect économique

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Les marques rencontrent aujourd'hui plusieurs enjeux liés à la digitalisation de l'économie et aux nouveaux paradigmes de consommation, qui vont générer de nouvelles dialectiques entre la marque et le consommateur. Après avoir présenté les principaux éléments du concept de marque, cet ouvrage met en exergue un certain nombre d'enjeux pour la marque en termes : de contribution à la construction identitaire et sociale du consommateur ; de congruence avec l'identité corporate ; de présence numérique, d'expérience immersive du consommateur ; ou encore de responsabilité sociétale. Il apporte un éclairage sur des thèmes dont la prégnance est aujourd'hui renforcée par la crise sanitaire mondiale de la Covid-19. Cet ouvrage novateur porte un regard croisé sur différentes notions telles que la marque, le comportement du consommateur ou encore le marketing digital, avec une approche transdisciplinaire en faisant référence à des auteurs en sciences de gestion, en sciences de l'information et de la communication, et en sociologie. Il a été également construit comme une source de réflexions permettant d'apprehénder la marque par le prisme de différentes approches : culturelle, identitaire, expérientielle et en matière de responsabilité sociétale.

Stratégie de marque --- Communication en marketing --- marketing --- marque --- publicité --- NTIC --- comportement du consommateur --- Marques de commerce. --- Stratégie de marque. --- Marketing digital. --- Comportement du consommateur. --- Trademarks --- Branding (Marketing) --- Direct marketing --- Consumer behavior --- Marques de commerce --- Marketing sur Internet --- Consommateurs - Comportement

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Contributions sur l'histoire du modèle de consommation porté par le système marchand, les fondements du consumérisme, son impact écologique, les contraintes environnementales qui obligent à le repenser et son rapport aux ressources en voie de raréfaction. Les choix radicaux nécessaires pour transformer les modes de vie et de consommation, vers plus de sobriété, sont examinés. ©Electre 2024

Consumption (Economics) --- Consumers --- Consumer behavior --- Société de consommation --- Développement durable --- Changement social --- comportement du consommateur --- consommation --- changement social

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Des outils destinés à analyser les nouveaux comportements des consommateurs afin de concevoir des expériences clients performantes. L'auteure présente la méthode des 7E et propose des exemples concrets dans différents secteurs, au sein d'entreprises comme TripAdvisor, Chanel, Amazon et Starbucks.

Branding (Marketing) --- Target marketing. --- Relationship marketing. --- Target marketing --- Relationship marketing --- Marketing expérientiel --- Marketing comportemental --- Comportement du consommateur --- Relations avec la clientèle

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Genetically modified foods. --- Plante transgénique --- Transgenic plants --- Animal transgénique --- Transgenic animals --- Génie génétique --- genetic engineering --- Transformation génétique --- genetic transformation --- Production alimentaire --- Food production --- Ethics --- Comportement du consommateur --- Consumer behaviour --- Protection du consommateur --- consumer protection