Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Advertising. Public relations --- reclame --- adverteren --- E-books

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

• Geeft een actueel en helder overzicht van de verschillende stromingen binnen het vakgebied van branding; • biedt met een canvas praktisch houvast voor het analyseren en activeren van merken; • is goed gestructureerd en kan met diverse lees- en studeerroutes op meerdere manieren worden gebruikt. BRANDING geeft een actueel en volledig overzicht van het vakgebied. Vanuit een brede invalshoek geeft dit boek houvast op het gebied van merkmanagement; ‘The Game of the Name’. Onder meer door de introductie van verschillende stromingen binnen branding. Het boek geeft inzage in zowel bekende als minder bekende strategische modellen en biedt praktische instrumenten (o.a. Brand Coding Canvas) waarmee bestaande merken geanalyseerd kunnen worden en nieuwe tot leven gebracht. Het boek behandelt veel verschillende aspecten van branding, van merkoriëntatie, merkstructurering en naamsontwikkeling tot purposeful branding en iconic moves. Het boek is zeer toegankelijk dankzij het heldere taalgebruik en de sterke verbinding tussen theorie en praktijk. Het boek is doorspekt met herkenbare en inspirerende voorbeelden. Door de opzet in delen kan je zelf bepalen hoe diepgaand het vakgebied branding wordt bestudeerd. Na een eerste verkenning is het mogelijk om een passende lees- en studeerroute te kiezen. In de leeswijzer is extra uitleg te vinden over de verschillende mogelijkheden. BRANDING is met uitstek geschikt voor hbo-opleidingen zoals Commerciële Economie, Communicatie, Creative Business en Bedrijfskunde. Het boek kan worden ingezet vanaf studiejaar 2, de hoofdfase van de opleiding.

Product strategy --- Advertising. Public relations --- merkimago --- marketing --- reclame

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

We worden overstelpt met reclame van ondernemingen die niet alleen op ons geld uit zijn, maar ook op onze intiemste voorkeuren. Dat moet stoppen, genoeg is genoeg. Dit boek geeft een confronterend beeld van de invloed van reclame op ons leven. Nog nooit deed een auteur zo'n uitgebreid onderzoek naar alles wat er mis is in de reclamewereld. Lees hoe bedrijven miljarden uitgeven om met behulp van technologische en psychologische trucs alles te weten te komen over onze identiteit, onze verlangens, behoeften en voorkeuren, en hoe ze deze schaamteloos proberen te beïnvloeden. Aan de hand van nuchtere feiten en anekdotes, met humor en gedrevenheid beschrijft Paul ter Heyne waarom het hoog tijd is dat reclame aan banden wordt gelegd. Want marketing en reclame zijn niet alleen irritant en schadelijk voor onze cultuur en gezondheid, ze jagen bovendien onze consumptie op in een tijd waarin we verspilling en klimaatschade moeten beperken. 'Wie dit leest, zal voorgoed met andere ogen naar reclame kijken.' Paul ter Heyne studeerde economische wetenschappen en filosofie en begon zijn carrière in de reclame. Tot hij op een dag besloot dat hij het spel niet meer wilde meespelen. Sindsdien verzet hij zich als publicist tegen de ongebreidelde invloed van reclame op ons leven.Bron: bol.com

Reclame --- Marketing --- Marketingbeleid --- Reclamebeïnvloeding --- Reclame-effecten --- Consumptiegedrag --- Consumptiemaatschappij --- 693 Handelsreclame marketing samenleving --- 460.1 Markteconomie, Kapitalisme --- Consumer behavior --- Applied marketing --- Advertising. Public relations --- consumentengedrag --- consumentenmarketing --- direct marketing --- marketingstrategie

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

In tijden van steeds toenemende digitalisering lijkt de ouderwetse brievenpost stilaan een anachronisme. Nochtans willen veel merken niets liever dan letterlijk bij mensen binnenkomen. Klassieke folders en leaflets doen precies dat. In dit boek leggen de auteurs uit hoe je paper mail inzet voor maximale impact. In een inspirerend verhaal tonen ze dat in home advertising een volwaardige plaats verdient in de strategie, ook in communicatie gericht op millennials. (flaptekst)

Reclame --- Marketingcommunicatie --- PRINT --- Advertising. Public relations --- reclamecampagnes --- marketingstrategie --- Print --- Marketingstrategie --- Consumentengedrag --- Consumentenpsychologie --- Printmedia --- Marketingtechniek --- Papier --- Gedrukte media

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

?Everything a brand does, and sometimes what it does not do, sends a message?, schreef Giep Franzen. Met ?Brandr: Kroniek van het ontstaan en de ontwikkeling van merken? staan we stil bij het laatste werk van onze oprichter Giep Franzen. De ontwikkeling van merken heeft Giep tot op de laatste dagen van zijn leven beziggehouden. Zijn laatste teksten zijn door MarketingTribune gepubliceerd in 19 afzonderlijke columns. Het werk van Giep was echter nog niet klaar. SWOCC heeft daarom de teksten gebundeld en aangevuld met de visies van merkprofessionals van nu. In deze publicatie neemt Giep Franzen ons mee op een reis langs merken in de vroege oudheid tot merken tijdens de industriële revolutie. Giep gaat onder andere in op het ontstaan van reclame en reclamebureaus, de introductie van de merkenwet, theorieën van reclamewerking, positionering en het begin van merkmanagement.In Brandr heeft Giep enkele open einden nagelaten waarop een aantal merkprofessionals in deze SWOCC-publicatie voortborduren. Deze merkprofessionals, allen op hun eigen wijze geïnspireerd door Giep, geven hun visie op het merkdenken anno nu. Zo leggen we in deze publicatie de verbinding met het verleden en vandaag.www.swocc.nl

Merken --- Marketing & Communicatie --- Consumer behavior --- Product strategy --- merken --- merkentrouw --- merkbetrokkenheid --- sociale media --- consumentengedrag --- Marketing & Communicatie --- Merk --- Merkstrategie --- Merkartikel --- Reclame --- Bedrijfsmanagement