TY - BOOK ID - 86324792 TI - Brand Content und Brand Image : Experimentelle Studie über Die Wirkung Von Brand Content Auf Imagedimensionen PY - 2021 SN - 3658357118 365835710X PB - Wiesbaden : Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, DB - UniCat KW - Media studies KW - Branding KW - Brand Content KW - Content Marketing KW - Brand Image KW - Markenimage KW - Digitale Markenkommunikation KW - Open Access UR - https://www.unicat.be/uniCat?func=search&query=sysid:86324792 AB - In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfrage wird der Einfluss von informativem (Tipps und Tricks) und unterhaltendem (Memes) Brand Content auf das funktionale und das emotionale Markenimage analysiert. ER -