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Un point sur plus de soixante années de recherches sur la communication publicitaire, afin de comprendre ses modes d'influence et ses techniques qui, des tentatives persuasives sont progressivement passées à des contenus plus subtils où l'enjeu consiste à tisser du lien et générer de l'affect. ©Electre 2015 Nous ne naissons pas consommateur, nous le devenons. C?est le fruit d?un apprentissage qui peut être conscient ou pas. Très tôt dans notre vie, nous sommes exposés à de multiples contenus de marques via les médias, l'école, les jeux vidéo... Ces contacts répétés ne sont pas sans effets sur nos modes de consommation et sur nos préférences ! Que nous soyons un enfant, un adolescent ou un adulte, les marques entrent continuellement dans notre champ auditif et visuel afin d?attirer notre attention, nous séduire, nous vendre leurs produits ou services. Elles tentent même de construire avec nous une relation, pour jouer la carte intergénérationnelle. Au-delà de ces objectifs explicitement mercantiles, la communication publicitaire a largement évolué ces dernières années au point de rendre poreuse la frontière entre les techniques publicitaires reconnues par les consommateurs comme étant des tentatives persuasives (publicité à la télévision, affichage...) et des contenus plus subtils où l?enjeu consiste à tisser du lien et générer de l?affect (placement de produit, advergames, vidéos "happenings" sur YouTube, etc.). Ce livre revisite, de manière originale et accessible, plus de 60 années de recherches sur notre rapport à la publicité, ses modes d?influences, ainsi que les divers facteurs de socialisation qui façonnent nos pensées, nos jugements et nos comportements d?achat. En partant du monde de l?enfance jusqu?à l?âge adulte, vous comprendrez les étapes psychosociologiques essentielles par lesquelles nous passons tous, avant de devenir un consommateur adulte ! [4e de couv.]

Advertising --- Consumer behavior --- Publicité --- Consommateurs --- Social aspects --- Language --- Aspect social --- Langage --- Comportement --- Advertising copy --- Publicité --- Advertising - Social aspects

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Ce livre, résolument à contre-courant, montre comment la contre-culture n'a pas seulement été inefficace dans sa lutte contre le capitalisme, mais comment elle lui a fait faire ses plus grands bonds en avant.

Consumption (Economics) --- Marketing --- Advertising --- Counterculture --- Social aspects --- Contre-culture. --- Consumption (Economics) - Social aspects --- Marketing - Social aspects --- Advertising - Social aspects

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Sous son désordre apparent, son non-sens insouciant, ses dehors outrageusement modernistes et le changement continuel de ses modes, notre société, dite de communication et de consommation, reste travaillée par des mythes issus de nos passés lointains, rythmée par des rites archaïques, habitée par des croyances ancestrales. Le lien entre l'ancien et le nouveau, entre la magie et la technologie, entre la continuité de notre art de vivre et les changements de nos modes de vie, c'est ce que la publicité raconte l'air de rien dans la babil ingénu de ses mille fausses promesses de bonheur mondain et de plaisirs paradisiaques. Elle ment, elle ment, tout le monde le sait, et plus elle ment, plus elle dit la vérité.

Advertising. Public relations --- Maatschappij --- Publicité --- Reclame --- Sociologie --- Société --- Théorie de la communication --- Communication --- Advertising --- Publicity --- Psychological aspects --- Social aspects --- Advertising - Psychological aspects --- Advertising - Social aspects --- Publicity - Social aspects --- Aspect psychologique --- Langage --- Sociologie.

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Mass media --- Médias --- Social aspects --- Aspect social --- Communication --- Publicité --- Medias --- Nouvelles technologies de l'information et de la communication --- Aspect social. --- Histoire --- Philosophie --- Innovations --- Médias --- Advertising --- Mass media - Social aspects --- Communication - Social aspects --- Advertising - Social aspects

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Advertising. Public relations --- reclameboodschappen --- Advertising --- Publicité --- Social aspects --- Aspect social --- -Advertising --- -#SBIB:309H2800 --- 659 --- 659.1 --- Ads --- Advertisements --- Advertising, Consumer --- Advertising, Retail --- Advertising, Store --- Commercial speech --- Consumer advertising --- Retail advertising --- Speech, Commercial --- Store advertising --- Business --- Communication in marketing --- Industrial publicity --- Retail trade --- Advertisers --- Branding (Marketing) --- Propaganda --- Public relations --- Publicity --- Sales promotion --- Selling --- -Reclame: algemene werken --- Publicity. Advertising --- 659.1 Publicity. Advertising --- Publicité --- #SBIB:309H2800 --- Society and advertising --- Reclame: algemene werken --- Advertising - Social aspects --- Advertising - Social aspects - France