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Ce mémoire analyse les modes de consommation durables qui prennent de plus en plus de place dans le marché belge. Cette analyse se concentre sur les engagements des citoyens d’adopter des attitudes plus respectueuses de l’environnement ainsi que les transformations sociales et culturelles qui sont la base des nouveaux modes de consommation durables. Par les récits des citoyens attachés à des valeurs de partage social et de préservation environnementale, une double constatation s’édifie : cette adhésion des consommateurs à ces pratiques est un mouvement de transition en soi et ce déplacement met à mal plusieurs usages productivistes où le profit immédiat fonctionne sans une logique d'auto préservation. La réflexion sur ce sujet est le fruit d’un changement de cap des discours qui pointaient les industries comme étant à l’origine de pollutions. À présent, le consommateur est la cible, comme si, par son achat, il cautionnait les moyens de production et toute la chaîne d’approvisionnement des industries. Ce rôle central de mire de toute activité économique est lourd de conséquences, puisque le citoyen n’a pas une voix directe sur les décisions des producteurs, mais il se sent fortement investi par son achat. En conséquence, les routes empruntées par les consommateurs sont désormais en plein processus de bouleversement. Les choix et la prise de conscience de chacun jouent un rôle considérable dans la perspective du marché. L’aspect socio-environnemental prend une place pertinente dans les choix commerciaux. En effet, le consommateur est prêt à changer son modus operandi pour conserver un certain équilibre entre l’impact qui résulte de l’activité humaine de son mode de consommation et les besoins des ressources pour les générations actuelles et à venir. L’effet de rebond fait encore ravage dans les pratiques de transition. Cependant, le consommateur n’est pas dupe et plus il consomme de manière alternative, plus il s’informe et met en pratique d’autres facettes du choix durable, en repensant continuellement ses propres choix et en assumant les conséquences de son impact anthropique. Afin d’exprimer les attitudes contradictoires, les ajustements et les ambiguïtés des discours, cette analyse va se pencher sur des pratiques comme le zéro déchet, le minimalisme et le circuit court. Les acteurs définissent ces pratiques-là comme des portes pour la dimension durable. À partir d’un point de départ -le constat de sa propre consommation- un rayonnement se crée, une brèche, une bifurcation qui définissent la trajectoire de chacun. Pour finir, c’est l’aboutissement d’une panoplie d’autres actions et manœuvres qui sont relevées et traitées petit à petit pour ceux qui ont pris la route de la transition écologique.

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